Еще во времена Стива Джобса Apple Inc. часто признавали одной из самых революционных компаний на нашей планете. И это было, правда? Джобс создал продукт (iPod) и услугу (iTunes), которые позволили любому покупателю «носить» до 1000 песен в своем заднем кармане. А потом он объединил все это в один продукт - iPhone (даже тогда у него была камера, о которой другие производители смартфонов могли только мечтать). Он подорвал музыкальную индустрию и индустрию мобильных телефонов и получал небольшое преимущество в фотоиндустрии, очень маленький шаг за шагом. Это привело к постепенному отвоеванию доли рынка у Blackberry и Nokia, более крупных игроков на тот момент, и, в конечном итоге, к банкротству Kodak. С тех пор Apple обновила свои продукты, выпустила серию iPad и привлекательных ноутбуков. Но что это сейчас? По-прежнему мешает работе? Инкрементальный? Или снова подрывной? Мнения расходятся. Вот мой.

Подрывные инновации определяются как «инновации, которые создают новый рынок и сеть создания добавленной стоимости и в конечном итоге разрушают существующий рынок, вытесняя лидирующие на рынке фирмы и продукты». Инкрементальные инновации, с другой стороны, объясняются как «серия небольших улучшений существующего продукта или линейки продуктов, которые обычно помогают поддерживать или улучшать его конкурентные позиции с течением времени».

То, что когда-то было таким разрушительным, теперь превратилось в компанию, которая может убедительно продемонстрировать свои постепенные изменения и смогла доказать ценность большого количества небольших улучшений и обновлений. Когда Джобс представил первый в мире iPhone, он нарушил работу нескольких отраслей во время одного мероприятия Keynote. Вчера вечером, когда Тим Кук продемонстрировал последнюю серию iPhone 11, он сосредоточился на постепенных изменениях в телефоне, в основном на камере, помимо увеличения продолжительности работы от батареи, улучшенном экране дисплея (Super Retina XDR) и чипе A13 Bionic. Apple потратила добрые 15 минут из 20-минутной презентации iPhone 11 Pro Series на свои камеры. Конечно, оптическая стабилизация изображения, поле обзора 120 градусов и камера TrueDepth - это отличные функции и новые дополнения к и без того потрясающему iPhone. Тем не менее, многие восторженные поклонники Apple годами ждали чего-то столь же революционного, как первый в истории iPhone. Давайте будем честными, что на самом деле сделала Apple за последние годы, что изменило мир? Мы ждали множества слухов о беспилотных автомобилях и беспроводных зарядных устройствах, но единственный полностью новый продукт, который нам, как клиентам, подарили, - это AirPods.

Короче говоря, Apple превратилась из одного из самых революционных технологических гигантов в мире в стабильную лидирующую компанию на рынке, которая теперь постоянно добавляет новые инновации в свои текущие продукты. Несмотря на то, что многие из нас ждали чего-то разрушительного со стороны Apple, большой процент клиентов также очень доволен (относительно небольшими) постепенными изменениями в существующих продуктах. Так и должно быть. Почему? Потому что они могут привести к сбою где-то еще.

Как упоминалось ранее, постепенные изменения Apple разочаровывают некоторых, но удовлетворяют других. Если мы возьмем постепенные изменения за пределы основного внимания Apple, мы увидим, что эти улучшения, особенно в iPhone, медленно внедряются в различных отраслях, причем довольно разрушительным образом. Спустя годы, и вчерашнее мероприятие Keynote еще раз подчеркнуло это, Apple намерена разрушить несколько различных отраслей, которые были неизвестны и, возможно, также не имели отношения к компании, когда Стив Джобс выпустил первый iPhone. Три отрасли, которые выделяются больше всего, - это здравоохранение, розничная торговля и медиа (или графика и маркетинг, или фотография, как бы вы ни хотели это видеть, в основном это сводится к обновленным камерам на iPhone).

Здравоохранение

Тим Кук уже несколько лет говорит об «великом наследии», и многие считают, что он намерен внести свой вклад в отрасль здравоохранения. Apple Watch, например, могут дать потребителям гораздо большую роль в их собственном здоровье. Даже iPhone отслеживает ваши шаги и анализирует ваш сон ежедневно, еженедельно, ежемесячно и ежегодно. И на основе этого устройства даже напомнят вам, когда идти спать. Кук твердо уверен, что влияние Apple на индустрию здравоохранения будет таким же, как влияние iPhone на индустрию фотографии (подробнее об этом позже). Несколько лет назад, когда Apple представила HealthKit, ResearchKit и CareKit, она не только была в авангарде получения личных данных о здоровье вас и меня, но и делилась этим с медицинскими группами, исследователями и даже службами быстрого реагирования. . Изменения в этой отрасли, конечно, не произойдут в одночасье, но эти шаги таких компаний, как Apple, демонстрируют, что сбой обязательно произойдет раньше, чем позже.

Розничная торговля

Упомянув о том, что IKEA развернула приложение AR, полностью построенное на ARKit от Apple, было сказано почти достаточно о том, что Apple стремится в ближайшем будущем подорвать индустрию розничной торговли. ARKit от Apple (комплект дополненной реальности) позволяет пользователям IKEA выбирать из более чем 2000 продуктов IKEA, просматривать и перемещать их практически в любой комнате. Основываясь на размерах комнаты и с точностью 97%, приложение (как и Apple ARKit) может масштабировать продукты. Поскольку один из крупнейших розничных торговцев в мире уже воспользовался возможностями дополненной реальности Apple, другим крупным игрокам будет иметь смысл создавать свои собственные приложения с дополненной реальностью. Конечно, Apple, возможно, не проиллюстрировала свои инновации в своем оборудовании, но с помощью ARKit она стремится открыть дверь для многих других розничных магазинов с дополненной реальностью.

Медиа / Фотография

К настоящему времени для вас должно быть очевидно, что Apple продолжает использовать возможности камеры (камер) на своих новых iPhone. Вы почти сочли бы это их УТП. Возможно, это так, но это гораздо больше, чем просто обновления оборудования. Конечно, дизайн выглядит привлекательно (особенно в рекламных роликах, созданных Apple), но мощность процессоров и возможности машинного обучения позволяют получить идеальный снимок; гладкое портретное изображение, оптическая стабилизация изображения при съемке видео и функции TrueDepth при съемке фотографий на большом расстоянии. iOS даже становится профессиональным программным обеспечением для профессионалов в области редактирования изображений и видео. Adobe теперь добавила большое количество своего программного обеспечения в операционную систему Apple, что позволяет профессионалам выполнять свою большую работу на телефонах и планшетах Apple.

Теперь мы можем задать себе вопрос: может ли компания, которая когда-то была революционной, применять дополнительные инновации в течение определенного периода времени, чтобы постепенно разрушить другие отрасли? Я лично считаю, что Apple перехитрила других и разыграла правильные карты. В то время как многие думали, что Apple находилась на пике своего развития в эпоху Стива Джобса, я думаю, что Тим Кук нашел время, чтобы сместить фокус, но действовал достаточно быстро, чтобы разрушить отрасли, о которых никто сначала не догадывался, но сейчас поражен этим, когда они думают не только об оборудовании. обновления, которые Apple представляла в последние годы.

Умный ход, Тим. Отлично сыграно, Apple.