Le Wagon — кейс ThirdEyeMedia в области технического PR

Основанная в 2013 году, с почти 3000 выпускниками по всему миру и буткемпами, работающими в 27 городах и постоянно расширяющимися, Le Wagon в настоящее время считается ведущей школой кодирования в мире. Португальское отделение Le Wagon было открыто в Лиссабоне в 2016 году и уже обучило программированию 130 студентов из 23 впечатляющих стран.

Первоначальная цель

Ле Вагон пришел в ThirdEyeMedia с четким вопросом и целью: можете ли вы помочь нам получить освещение в СМИ, чтобы увеличить количество регистраций от местных жителей?

После 6 месяцев относительного молчания целью Le Wagon было повысить узнаваемость и узнаваемость бренда с целью привлечения местных жителей и повышения привлекательности учебных курсов по кодированию. Это распространенный запрос от компаний, который ставит критический вопрос: во времена, когда новостей практически нет, как мы можем создать новостной сюжет, чтобы создать значимый медиа-отпечаток? Это стало развивающейся ролью для #PR-агентств, которые переходят от роли рассказчиков к роли создателей историй.

Разработка индивидуальной стратегии

ThirdEyeMedia встретилась с руководителем операций Le Wagon Lisbon Шеннон Грейбилл, чтобы понять, как достижения школы кодирования в Португалии на сегодняшний день могут быть интерпретированы в эффективную медиа- и коммуникационную стратегию.

В то время как школа кодирования признана во всем мире как лучший поставщик учебных курсов для начинающих по кодированию, бренд Le Wagon был относительно неизвестен на местном уровне, поскольку работал всего два года. Тем не менее, лиссабонский филиал le Wagon в первые 18 месяцев работы в Португалии действительно выделялся и впечатлял, так это количество женщин, посетивших курсы.

Le Wagon Lisbon может похвастаться более чем 40% посещаемостью женского пола в среднем в течение года, что является поразительным показателем, намного превышающим средний показатель школы кодирования. Эта цифра также более чем вдвое превышала среднеевропейское количество женщин в сфере технологий, которое колеблется около 16% и которое, как показали недавние отчеты, снижается. По данным Управления национальной статистики Великобритании, например, только 3,9% людей, работающих в сфере технологий и телекоммуникаций, составляют женщины-разработчики программного обеспечения и инженеры — по сравнению с 10% в 2007 году. Это сокращение числа женщин, работающих в этом секторе, приводит к отсутствию разнообразия в технологическая и цифровая рабочая сила, что, в свою очередь, оказывает негативное влияние на экономику в целом.

На фоне этих нынешних настроений ThirdEyeMedia увидела возможность для позитивной и креативной PR-кампании в области технологий, которая могла бы привлечь внимание растущего предпринимательского сообщества в Португалии, используя кампанию #paymetoo и растущий статус женщин в сфере технологий в качестве катализатора. .

Мы рекомендовали создать новость, демонстрирующую привлекательность Le Wagon для женщин выше среднего и позиционирующую школу как лидера, помогающего мобилизовать женщин, вступающих в технологическую отрасль, выделяя эту работу на фоне негативных циклов новостей о нехватке женщин в отрасли.

Будучи молодой женщиной-предпринимателем и менеджером учебных курсов по программированию Le Wagon Lisbon, Шеннон Грейбилл также понимала, что Le Wagon может сыграть ключевую роль в привлечении большего числа молодых женщин к выбору карьеры в технологической отрасли доступным способом.

В результате нашего мозгового штурма и рекомендаций Le Wagon Lisbon учредила Стипендию для молодых женщин в сфере технологий, предназначенную для молодых женщин в возрасте 19–23 лет, проживающих в Португалии, с целью дальнейшего повышения посещаемости буткемпов Le Wagon среди женщин. В общей сложности было предоставлено 5 стипендий, предлагающих скидку 60% по сравнению с ценой 9-недельного учебного курса по программированию.

Чтобы максимизировать видимость среди целевой аудитории, ThirdEyeMedia разработала пресс-релиз и стратегический план работы со СМИ, чтобы представить технологическую PR-программу, которая привлекла бы внимание национальной ежедневной прессы, технической и миллениальной прессы и, что наиболее важно, целевой аудитории. Получив высококачественное размещение в СМИ, медиа-инициатива повысила узнаваемость бренда Le Wagon на национальном уровне, укрепила взаимодействие с нынешними членами сообщества, а также успешно привлекла новых участников в учебные курсы.

"ThirdEyeMedia действительно держит руку на пульсе европейской технологической сцены и способна вдохновлять и направлять обсуждение соответствующим образом, что не только приносит результаты для вашего бизнеса, но и дает вашей компании более глубокую и значимую цель", сказал Шеннон."Экспертизе и страсти к тому, что они делают, можно позавидовать".

РЕЗУЛЬТАТЫ

Каков был результат этой технологической PR-стратегии?

Освещение в более чем 20 изданиях национальных СМИ и технической прессы, включая Sapo, Jornal Economico, Expresso и Noticias ao Minuto, с охватом более 3 миллионов человек.

Воздействие кампании и охвата СМИ были мгновенными, увеличив посещаемость веб-сайта Le Wagon и превысив средний размер каждой группы классов на 22%.

Кампания успешно повысила осведомленность о лиссабонском отделении Le Wagon и о вкладе, который школа вносит в португальское техническое сообщество и цифровых кочевников, базирующихся в городе. Точно так же освещение было включено в стратегию Le Wagon в социальных сетях в качестве дополнительной основы, чтобы помочь местным жителям зарегистрироваться на занятия.